Caresi обратились с задачей снять каталог пальто для Lamoda и будущего сайта бренда.

Но запрос был шире, чем просто «сделать фотографии на белом фоне». Бренду было важно выйти из визуала обычных маркетплейсов и показать продукт на новом уровне: чище, дороже, увереннее и ближе к своей целевой аудитории.

Нужно было создать съёмку, где пальто не просто видно, а понятно, какой характер стоит за брендом.

Мы начали работу с арт-дирекшна: разобрали бренд, целевую аудиторию и ощущение, которое должны вызывать фотографии.

Для съёмки была подобрана модель с нужным характером в кадре. Образы собрали так, чтобы они не спорили с пальто, а подчёркивали силуэт, фактуру и посадку. Свет выстроили боковой — он добавил объём, глубину и сделал кадры менее плоскими, чем классический маркетплейс-каталог.

В съёмке совместили коммерческую задачу каталога и более выразительный fashion-подход: полный рост, крупные планы, детали, посадка, движение и ракурсы, которые помогают покупателю лучше почувствовать продукт.